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又倒下一批电商! 2016年上半年“死亡”的电商企业名单

又倒下一批电商! 2016年上半年“死亡”的电商企业名单


一、美味七七



关注度:★★★★★★★


关键词:生鲜电商


“死亡”时间:4月7日,管理层宣布暂停营业


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模式:原名正大天地,服务于上海、江苏、浙江三地的生鲜电商。商品线涵盖时令水果、蛋肉家禽、海鲜水产、牛乳制品、休闲食品、方便素食、健康时蔬、粮油副食品、酒水饮料等9大类,共逾2000多个商品。美味七七为了实现全部商品的1小时送达服务,在上海地区新建了很多自营配送点。 


融资记录:2014年5月获得亚马逊中国2000万美元入股,这也是亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资。


反思:融资后,美味七七未能使团队稳定,核心成员逐步流失,用户体验也开始下降。物流配送上的巨大投入也是其资金出现问题的一个重大原因。



二、蜜淘网


关注度:★★★★★★


关键词:跨境电商


“死亡”时间:1月,官方微博、微信停止更新,有公司员工的社交媒体圈显示“再见蜜淘”之类的话语。


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模式:前身CN海淘上线于2014年3月,主打一站式海淘代购的轻模式;2014年7月,蜜淘宣布切入上游供应链,推出限时特卖服务,由轻模式的一站式购物转变成为一家B2C自营的海淘电商;2015年9月,蜜淘将传统B2C进行细分,聚焦国别、专注韩国商品,提出韩国免税店概念。 


融资记录:2014年7月,蜜淘获经纬创投千万美元A轮融资。同年11月,蜜淘获得由祥峰投资领投,晨兴资本、景林投资、经纬创投跟投的3000万美元B轮融资。


反思:跨境电商门槛越来越高,纯烧钱、打价格战将难以为继。



三、大师之味


关注度:★★★★★


关键词:餐饮O2O


“死亡”时间:4月29日,大师之味的微信公众号发布告别信,宣布倒闭。


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模式:2015年5月正式上线,是一家面向高端用户的餐饮外卖平台,截至停业,大师之味已在北京建立了24个众包配送站并曾拥有800平方米的中央厨房。


融资记录:2015年8月获得数百万元天使轮融资。


反思:现在的O2O似乎已经不是轻型创业,而是越来越重,创业成功难度也在增加。创始人兼CEO范新红在告别信中说,由于中央厨房房租到期、寻求新一轮融资失败、业务上寻找新的加工方不利等原因,大师之味最终资金枯竭,无以为继,终究难逃倒闭的厄运。



四、博湃养车


关注度:★★★★★


关键词:汽车电商


“死亡”时间:4月5日,博湃养车微信公众号发布的《认识这么久,第一次说再见》一文,宣布散伙。


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模式:成立于2014年4月,试图以上门保养为切口切入市场,将用户流量逐渐引流至附加值更高的服务项目,引流至整个后市场,从而获得更高的现金流和自我造血能力。


融资记录:2014年4月,北汽高管吉伟正式上线养车O2O平台(当时的名字是易捷卡),并于同年7月获得创新工场千万元级A轮融资;2015年3月底,博湃再次获得京东、易车1800万美元B轮融资。


反思:节奏过快,获得融资后开始了近乎疯狂的扩张运动,一夜之间开拓20个城市。



五、品一照明


关注度:★★★★★


关键词:照明电商


“死亡”时间:7月。LED照明电商佛山市品一照明有限公司被曝因拖欠供货商数千万元货款被诉诸法庭,公司及高管财产被司法冻结。品一照明执行董事梁荣华曾公开回应道,品一照明是自行选择关店,目前公司资金链已经出现严重问题,准备申请破产清算。


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模式:品一照明是在2006年国家“十一五”将半导体照明工程大力推动的背景下成立,是国内LED照明行业的知名品牌,致力于LED家居照明、LED商业照明及LED户外景观亮化照明领域。年销售额2013年1000万、2014年6000万,2015年超过一个亿,并且2015年双十一当天销售额1217万,成为照明行业的电商黑马。


融资记录:暂无相关信息。


反思:电商运营成本负荷过大,挣钱少导致资金链断层。


据每日经济新闻报道,梁荣华回应品一照明关店时表示,“灯具灯饰淘品牌真正在天猫平台上能赚到钱的有多少?相信不会到5%。(LED电商)“倒闭潮”还会持续上演下去,最终线上、线下都将受到伤害。”


对此,他算了一笔账,“人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%,在平台上做销售,如果没有50%以上的毛利率,电商是根本没有办法持续经营的。”



六、最鲜到


关注度:★★★★


关键词:众包配送


“死亡”时间:2月4日,最鲜到创始人陆刚发了一封内部邮件,宣布项目终止。


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模式:一个基于定位服务提供同城短距离极速配服务的O2O平台,成立于2014年10月,隶属于湖南最鲜到网络科技有限公司。公司注册资本1000万人民币,法人代表为最鲜到创始人兼CEO陆刚。2014年开始在上海试运营,业务曾扩展至北京、深圳、杭州等十多个城市,合作品牌包括赛百味、黄太吉等;2016年1月低调转型,上线电商平台最鲜到商城,通过众包物流与众包仓储相结合的方式提供“冷链存储”和“生鲜宅配”服务。


融资记录:A轮融资失败。


反思:最鲜到创始人陆刚向亿邦动力网表示,最鲜到资金链断裂的主要原因是A轮融资失败,公司账目中已无现金。内部员工表示,“最鲜到”转型“最鲜到商城”失败,而且公司在业务以及模式上还是“老一套”,并没有太多创新。



七、淘在路上


关注度:★★★★


关键词:在线旅游


“死亡”时间:6月23日。“淘在路上”(上海雀沃信息技术有限公司)发布公告称即日起正式停止运营,所有员工被强制离职。


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    看完这一批的“死亡”数据,相信大部分人都人认为电商越来越难做了,有人也一直在研究电商和移动互联网。 关于B2C,关于品牌,关于平台,关于人才等,列出了7个观点。


1、做独立B2C,开始有了新的选择


从去年开始,各地方政府对电商企业的支持力度越来越大,一个小县城都可能会有两个电商产业园。这让很多传统企业,开始加快电商步伐。是要在几个平台上卖货,还是需要做独立B2C网站?


如果这个问题放在2年前问我,我一定是否定的!做独立B2C的,有几个做好了?死了不计其数,做好的屈指可数!


但现在问我这个问题,我的答案会有所改变。现在做独立的B2C是有机会的,关键在于你是否建立用户渠道。


其实现在要是再建独立B2C,很大程度不是在网站本身,而是在用户渠道。当你有了足够的属于自己的用户,你建独立网站当然是可以的。你问以前为什么不行?因为以前智能手机还不够普及,实用的用户渠道基本建立不起来。

如果还是用以前的模式,通过打广告买流量的方式来做B2C网站,还是不要做了。


2、未来两年,50%的电商企业会死掉。


这个观点其实是有点忽悠的,因为在过去两年,死去的电商企业可能也有50%,如果网店也算电商企业的话。


我想表达的是,未来两年,电商竞争会更加激烈,一定会有很大一批电商企业被淘汰。


最主要的原因有两方面:


因为政府的支持,线下更多企业要转型电商,这些企业大多很有实力,竞争对手会明显增多。


PC上的流量会呈下滑态势,但大部分电商企业还不会玩移动互联网,这时一定会有很多企业被淘汰。


你问我为什么标题要这么写?告诉你啊,这是一种优化的方式,局部观点做为标题吸引观众阅读,你也可以学学。

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3、平台的缺陷展现,更多的电商企业将会遇到天花板。


2011年的时候,一家企业双十一突破1000万,那是很牛逼了,2012年、2013年的时候,双十一突破1个亿,才是真正厉害!看上去增长很快,但问题在于最大的天猫店,能做到营业额多少?


现在有的企业在天猫上有好几家店,甚至十几家店,做得比较大的,一年能做3到5个亿。那能否做到10亿或者20亿?这个非常难!!!


在平台上卖东西,流量毕竟有限,是有天花板的。在平台上能看见增长很快的企业,但很难看见他们长期这么快速的增长。之前风光的淘品牌,现在也没有多少声音。


天花板的原因之二,现在绝大部分商家都是流量模式,花钱买流量就有交易额,不花钱,交易额就跌得很厉害。这种模式成本越来越高,很难持续。


天花板的原因之三,销售额越大,风险越大。


具体天花板是多高?具体我说不好,不同的类目会不一样,但真的当你一个店销售过亿了,你要小心了…..


4、现有模式遇到瓶颈,互联网诞生更多真正的品牌


现在绝大部分商家都是在用卖货模式,把电商做成一个卖货渠道。


当用户红利结束的时候,花钱买流量就很正常,当成本越来越高,卖货模式难以扩大,必定会走品牌路线。


品牌并不是说起了一个名字,贴上标签就是品牌了。品牌是要有明确的定位,而且在消费者头脑中占据一定意识形态。说矿泉水,会想到农夫山泉;喝冰爽饮料,会想到雪碧…….


其实也没有什么电商品牌,因为都是品牌。只不过是从线上开始的,品牌传播的需求还是一样,只是在移动互联网时代,如何更好地利用新的传播渠道和形式。


现在做得好的电商企业,研发新产品,卖的不错,被模仿,然后销量降低,然后继续研发新品……


占线越拉越长,但利润基本没涨。有好多朋友说7哥这么下去我们扛不住怎么办啊?


其实最关键的问题是他不懂品牌。而当之前的模式遇到瓶颈,要想再扩大规模,只有品牌路线可以走了。因此,会诞生更多的电商品牌。


5、电商人才会缺乏,培训猎头行业繁荣


看了上面的观点,有人会觉得很兴奋,但瞬间会很沮丧,因为没有相关的人才。


电商,时间说长不长,说短不短,十几年的时间,太多的企业需要相关人才。未来这几年,更多的传统企业加入电商行业,人才需求量更大。


对于电商人才,要求也越来越高,从最开始只需要懂得淘宝的规则就好,现在需要做数据分析,使用更专业的工具等。更重要的是,对于移动互联网,对于新媒体的人才更是奇缺。


现在电商人才薪资也持续走高,人才流动比例较高,产生了一定的泡沫。接下来招聘行业、猎头行业以及培训行业,都会水涨船高!


6、不重视移动互联网的电商企业肯定会走下坡路


接下来两年,PC互联网流量会大大低于移动互联网的流量,比例估计会是3:7。很多在PC互联网上玩得比较好的商家,如果没有重视移动互联网,一定会走下坡路。


同时,利用微信、O2O等移动互联网的新模式,会有更多的小商家出现。现在朋友圈卖货的模式也是早期的淘宝卖家雏形。认识个朋友,居然在微信上做出了自己的品牌,而且是以个人为偶像的品牌。


另一方面,跨境电商条件也越来越成熟,阿里的上市,也一定会大大促进跨境电商的发展。


我想要表达的意思是:现有的电商模式会成为红海,而移动互联网的电商,却是蓝海。在这个蓝海里,一定会诞生很多新型的电商企业。



来源:新营销

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